Segundo informações do jornalista Gilmar Ferreira, em seu blog no Jornal EXTRA, o Flamengo segue ampliando sua atuação fora das quatro linhas para se consolidar como uma potência no entretenimento esportivo.
O Flamengo vem adotando uma estratégia cada vez mais clara de crescimento estrutural, com foco em transformar a força da marca em receitas. Sob o comando de Luís Eduardo Baptista, o Bap, o clube busca ir além do futebol e explorar o potencial de mais de 40 milhões de torcedores espalhados pelo país.
Visão além do futebol
Com experiência no setor audiovisual, Bap entende que o Flamengo não deve se limitar aos resultados dentro de campo. A ideia é posicionar o clube como referência em entretenimento esportivo, criando novas formas de gerar receita e engajamento com o público.
Enquanto outros clubes focam na contratação de jogadores, o Rubro-Negro direciona esforços para fortalecer o time de executivos, especialmente nas áreas comerciais e de marketing.
Investimento em pessoal cresce
De acordo com o balanço recente, o Flamengo aumentou significativamente os gastos com funcionários. A folha passou de R$ 59,540 milhões em 2024 para R$ 76,691 milhões em 2025, um crescimento de R$ 17,1 milhões. A tendência é de novos aumentos ao longo de 2026.
LEIA TAMBÉM:
Reforços estratégicos no marketing
Para impulsionar receitas, o clube contratou novos nomes para o setor:
• Manoela Sudbrak, focada na relação com o torcedor
• Edgar Carmo, responsável pelo comércio eletrônico
• Fred Nantes, CEO da Fla-Flu Serviços, que administra o Maracanã
Esses profissionais se juntam a Marcos Senna e Flávia da Justa, consolidando uma estrutura robusta na área.
Marketing como principal motor financeiro
Cerca de 50% dos R$ 2,08 bilhões faturados em 2025 vieram do marketing. O uniforme do clube, por exemplo, gera aproximadamente R$ 467 milhões por ano em patrocínios.
A estratégia vai além da exposição de marcas: o objetivo é criar engajamento com o torcedor, fortalecendo a conexão entre clube, parceiros e público.
Experiência e entretenimento como foco
A diretoria pretende investir em melhorias estruturais e experiências para o torcedor, como:
• Modernização das áreas VIP do Maracanã
• Expansão dos espaços nas arquibancadas
• Novos benefícios para o Sócio-Torcedor
• Ampliação da FlamengoTV
Mergulhe na História Rubro-Negra:
A proposta é transformar cada partida em um grande evento de entretenimento.
Ambição de virar referência global
O objetivo da gestão é ambicioso: transformar o Flamengo em uma espécie de “Disney brasileira”, oferecendo experiências em diferentes plataformas e aumentando continuamente as receitas.
Diferencial em relação aos rivais
Enquanto outros clubes ainda enfrentam desafios estruturais e discutem modelos de gestão, o Flamengo aposta em eficiência corporativa para explorar ao máximo o potencial da própria marca.
O clube entende que o sucesso financeiro não depende apenas do desempenho em campo, mas da capacidade de transformar a paixão do torcedor em um negócio sustentável e lucrativo.
