O Flamengo firmou uma nova parceria com a CRMBonus, empresa que passou a integrar o grupo de patrocinadores do clube. O CEO da companhia, Alexandre Zolko, explicou como funciona o acordo e revelou que o contrato tem potencial para gerar mais de R$ 100 milhões ao Rubro-Negro durante o período de validade.
– O contrato é de médio a longo prazo e conta com um valor mínimo garantido, além de uma divisão proporcional da receita gerada pelas assinaturas. Como o Flamengo detém a maior torcida do país, se o projeto atingir um nível médio a alto de engajamento, a arrecadação repassada ao clube ultrapassará a casa dos R$ 100 milhões ao longo do período contratual -, afirma Alexandre Zolko.
Como funciona o Torcedor Premiado?
A CRMBonus colocou no mercado a plataforma Torcedor Premiado, que oferece uma mensalidade de R$ 1,99 no primeiro mês e passa para R$ 15 nos meses seguintes. Dessa maneira, o serviço apresenta um custo inferior ao modelo tradicional de sócio-torcedor.
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O programa também oferece benefícios relacionados aos gols do Flamengo. A cada gol marcado pelo clube, o assinante recebe R$ 100 em descontos. A plataforma ainda disponibiliza sorteios diários de prêmios e experiências exclusivas relacionadas aos bastidores do Maracanã.
Com esse formato, a proposta é alcançar torcedores do Flamengo espalhados por diferentes regiões do Brasil e ampliar o envolvimento da Nação com o clube.
Quando o programa foi lançado?
O Torcedor Premiado teve sua estreia oficial durante a partida entre Flamengo e Independiente del Valle (EQU). Mesmo nos primeiros dias de funcionamento, a plataforma alcançou uma adesão considerada recorde entre os torcedores rubro-negros.
O sistema conta com mecanismo de indicação e sorteios regulamentados. A iniciativa também recebeu apoio imediato da diretoria do Flamengo, enquanto o lançamento representou uma porta de entrada para a atuação do grupo empresarial no futebol brasileiro.
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Quais prêmios os torcedores do Flamengo podem receber?
– O torcedor acessa o site, faz a assinatura por R$ 15 mensais, sendo apenas R$ 1,99 no primeiro mês, e ganha automaticamente quatro números da sorte para concorrer a prêmios diários e semanais, como iPhones, valores em dinheiro e carros zero quilômetro. Além disso, a cada gol marcado pelo Flamengo, o assinante recebe R$ 100 em Vale Bônus -, afirmou Zolko, que acrescentou:
– Caso o mês tenha poucos jogos ou períodos de Data Fifa, garantimos um piso mínimo de 500 Vale Bônus. Essa moeda pode ser trocada por descontos em milhares de marcas parceiras ou por novos números da sorte –, explica o CEO da CRMBonus.
O que Zolko explicou sobre a projeção de R$ 100 milhões?
Alexandre Zolko afirmou que a estimativa de arrecadação superior a R$ 100 milhões foi elaborada em conjunto com a direção do Flamengo.
Alexandre Zolko: Essa estimativa foi calculada em conjunto com a diretoria do Flamengo. O contrato é de médio a longo prazo e conta com um valor mínimo garantido, além de uma divisão proporcional da receita gerada pelas assinaturas. Como o Flamengo detém a maior torcida do país, se o projeto atingir um nível médio a alto de engajamento, a arrecadação repassada ao clube ultrapassará a casa dos R$ 100 milhões ao longo do período contratual.
O projeto também foi pensado para torcedores de fora do Rio?
Zolko destacou que uma das propostas da plataforma é justamente alcançar os torcedores que vivem longe do Rio de Janeiro e que não têm condições de frequentar o Maracanã ou pagar um plano tradicional de sócio-torcedor.
Alexandre Zolko: Com certeza. A ideia central foi justamente atender ao torcedor de qualquer lugar do Brasil. Nem todo mundo pode ir ao estádio ou residir no Rio de Janeiro, mas todos querem apoiar o clube e se sentir parte dele. Por um valor acessível e sem fidelidade, o torcedor de qualquer região consegue ajudar financeiramente o Flamengo, acumular bônus a cada gol e concorrer a prêmios todos os meses.
Haverá ingressos e experiências nos bastidores?
A parceria também prevê benefícios relacionados ao cotidiano do Flamengo, incluindo ingressos, camisas oficiais autografadas e acesso a áreas dos bastidores.
Alexandre Zolko: Sim, isso já está funcionando. Como patrocinadores, temos direito a uma cota de ingressos e credenciais de bastidores para as partidas. O torcedor poderá utilizar seus pontos na plataforma para concorrer a ingressos, camisas oficiais autografadas e até visitas ao vestiário antes dos jogos. Queremos proporcionar essa vivência ao torcedor rubro-negro.
Como foi a reação dos torcedores no lançamento?
O CEO da CRMBonus também comentou a resposta do público durante a estreia da plataforma, justamente no confronto contra o Independiente del Valle.
Alexandre Zolko: O crescimento foi de 100%, até porque o produto foi lançado exatamente naquele dia. Corremos muito com a programação para estrear naquela partida, e o resultado foi uma surpresa enorme. A repercussão nas redes sociais e nas adesões foi absurda. Além disso, incluímos um sistema de “indique e ganhe”: o assinante compartilha um link próprio e, para cada amigo que se cadastra, a pessoa recebe R$ 15. Ou seja, ao indicar amigos, o próprio torcedor consegue subsidiar o valor da mensalidade e ainda lucrar na plataforma.
Como mudanças no futebol podem afetar o mercado de patrocínios?
Zolko também avaliou possíveis impactos de mudanças no futebol brasileiro, como restrições relacionadas à utilização de jogadores estrangeiros e transformações no mercado de patrocínios.
Alexandre Zolko: Sim. Grandes astros, sejam brasileiros ou estrangeiros, são os verdadeiros motores do marketing e da audiência. O mercado esportivo precisa de boa gestão e estabilidade financeira. O Torcedor Premiado surgiu exatamente com a proposta de ser uma fonte alternativa e sustentável de receita, gerando valor direto tanto para o Flamengo quanto para os torcedores, em um modelo de cooperação em que todos saem ganhando.
Como foi a aprovação da parceria pelo Flamengo?
Por fim, o CEO da CRMBonus relatou a satisfação ao receber o aval da diretoria rubro-negra para colocar a parceria em funcionamento. Segundo ele, a aprovação reforçou a avaliação de que o projeto apresentava uma proposta sólida e inovadora.
Zolko: Fiquei extremamente feliz, pois a validação por parte do Flamengo provou que o conceito do projeto era realmente sólido e inovador. O profissionalismo da gestão do clube facilitou todo o processo de negociação. Até o momento, o índice de cancelamento das assinaturas tem sido baixíssimo, o que mostra que o público abraçou a ideia. Seguiremos trabalhando para expandir os benefícios e entregar cada vez mais retorno à torcida e ao clube.
